2024年1月18日15：00-17：30，管理科學與工程專業“神經科學與消費行為組”在策文商學院508進行實驗數據分析結果匯報與組會分享。經濟管理學院院長彭敏晶老師、藝術設計學院副院長王漢友老師、經濟管理學院黃海洋老師、蔣琳莉老師、林曉君老師、熊莎莎老師、朱瑩老師及研究生同學共10余人出席會議。
組會上碩士研究生陳柏潤、廖健晉、陳華麗和侯韋等4名同學進行了實驗數據分析結果匯報和文獻分享。
首先，陳柏潤同學詳細匯報了關于廣告景別呈現方式對廣告態度影響的實驗模型及數據分析結果。他闡述了修改后的研究模型，腦電實驗的成果以及部分問卷數據的分析結果。老師們就模型和假設的優化、數據分析的可行性以及問卷的優化等方面給出了具體而中肯的建議。
接著，廖健晉同學匯報了自己的研究論文概況，論文探討了直播電商界面線索對消費者購買決策的影響。匯報內容包括：與直播電商界面線索影響相關的現實和理論研究背景、直播電商中信號傳遞相關的理論框架、研究模型與假設、運用事件相關電位方法的研究方案與研究結果。老師們認為，在論文中可以進一步深入梳理直播電商中信息線索的屬性，以提升論文的質量與理論貢獻。
然后，陳華麗同學分享了來自《Journal Of Business Research》里的一篇文章——《Package color saturation and food healthfulness perceptions》。該研究探究了鮮艷顏色包裝的食品是否會被認為不健康，通過四個實驗從顏色飽和度、概念流暢性、主觀營養知識和克制飲食行為等多個角度進行深入分析。研究結果揭示了一個主要效應，即消費者普遍認為鮮艷、色彩飽和度高的食品包裝比柔和、色彩飽和度低的食品包裝更不健康。此外，研究還發現概念流暢性在這一效應中具有中介作用，主觀營養知識減弱了這一效應，而克制飲食行為則加強了這一效應。老師們對該研究問題表示興趣，但指出研究實驗內容相對簡單，建議下次分享更為豐富的研究實驗內容，提供更多細節和洞見，使同學們更好地理解研究方法和結果，以進一步拓展對該領域問題的認識。
最后，侯韋同學的系列文獻分享聚焦于購買意愿的選擇實驗，主要涵蓋了相關理論及與消費行為相關的理論。分享的重點包括對選擇實驗所采用理論的深入剖析，以及基于這些理論的實驗設計。在文獻分享中，侯韋同學詳細介紹了五篇文章的選擇實驗設計，總結了設計步驟和面臨的難點。這一過程旨在揭示選擇實驗設計的關鍵步驟，同時對設計中的難點進行梳理。最后，侯韋同學分享了自己的選擇實驗設計思路，彭敏晶老師對此提出了深挖屬性更底層的建議，鼓勵進一步挖掘實驗中涉及的屬性的底層特征，建議關注不同視覺效果，并考慮將這些視覺效果與腦電數據結合進行實驗，以獲得更深層次的認識。
經過對課題組成員的研究匯報和老師們的建議反饋，與會的老師們認為我們將聚焦在以下方面展開未來的研究：（1）消費者行為研究：關注消費者在購物和消費決策中的心理過程，包括購物動機、決策因素和決策過程。通過實地調查、腦電和行為實驗，挖掘消費者的主觀體驗和情感反饋，為企業提供更有針對性的市場策略建議。（2）主觀感知在金融與消費者行為中的關聯：探索主觀感知在金融和消費者行為之間的關聯，例如顏色在金融信息傳遞和商品包裝中的共通影響，通過交叉研究深化對主觀感知的理解。(文/圖 經濟管理學院）
