2023年10月30日，管理科學與工程學科 “神經科學與消費行為組”在策文商學院508舉行了一次有關ERPs研究設計與文獻分享的組會。會議期間，經濟管理學院的彭敏晶老師、姜文仙老師、黃海洋老師、蔣琳莉老師、熊莎莎老師、朱瑩老師、王天擎老師和王勁屹老師等團隊骨干教師出席，共有10余名碩士生參與了匯報和研討。
碩士研究生劉智鈺、侯韋、方紅和陳華麗進行ERPs研究設計的匯報與文獻分享。劉智鈺同學匯報了關于機器人體型對消費者行為影響的ERPs初步實驗方案，主要為介紹研究背景、研究模型、初步實驗方案。侯韋同學分享了發表于《管理科學》的文章——《信息豐富度與綠色消費：自我建構和時間距離視角》，這篇文章研究了不同自我建構和時間距離對消費者綠色消費決策的影響，Study1研究信息豐富度與自我建構的匹配，Study2研究時間距離對信息豐富度與自我建構匹配效應的影響，驗證信息偏好的中介作用和時間距離的調節作用。方紅同學分享了3篇關于風險偏好的文獻，主要研究感覺尋求對風險偏好的影響，并加入ERPs技術探究其神經機制，重點分享了基于調節定向理論，可愛感知對風險偏好的影響，以及加入認知需求這一調節變量進行研究等。陳華麗同學分享了發表于《Journal of Marketing Research》的文章——《Designed to S(m)ell: When Scented Advertising Induces Proximity and Enhances Appeal》，這篇文章研究平面廣告中氣味的使用是否以及如何影響廣告產品的吸引力的問題，Study1a研究氣味對產品吸引力和接近感的影響、產品類別的調節作用和排除替代解釋：畫面生動性、考慮的深度、卷入度和情感，Study1b重復實驗Study1a，不突出氣味信息，排除需求效應，Study2通過排除氣味中心性的影響，從而排除替代解釋如解釋水平，它還探究心理所有權的作用，Study3研究預期和實際氣味一致性的調節作用，Study4探究實體產品的存在對主效應的影響，Study5將主效應推廣到預期具有不愉快氣味的產品中。
匯報完畢后，在黃海洋老師的主持下，老師和同學們對匯報內容進行了討論，并提出了建議。針對劉智鈺同學的研究模型，彭敏晶老師建議找準研究模型的中介機理，黃海洋老師建議從認知層面尋找模型的中介機理并對研究場景提出建議。針對侯韋同學的匯報，蔣琳莉老師提出可以融入田野實驗，黃海洋老師提出產品選取的相關建議，彭敏晶老師提醒進行實驗與解釋結論的時候需要嚴謹。針對方紅同學的匯報，彭敏晶老師和黃海洋老師提出《消費者可愛感知對經濟風險偏好的影響機制研究》這篇文章，可以加入ERPs技術，比如FRN進行進一步研究。針對陳華麗同學的匯報，黃海洋老師提出了一些對于實際營銷應用的思考，認為需要注意到一些消費者可能對氣味過敏或者不喜歡某些氣味，在實際應用時需要謹慎考慮，彭敏晶老師認為這篇文章的實驗設計過程嚴謹，值得同學們學習。
最后，彭敏晶老師對本次組會的內容進行了總結，并鼓勵同學們要在研究設計前充分了解文獻基礎，進行合理的研究方案設計，并做好充分的實驗前準備。
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